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元宇宙的驱动力是什么

碳链价值 2021-11-11 17:52:46
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「从本质上讲,人是一种社会动物,那些生来离群索居的个体,要么不值得我们关注,要么不是人类。」——亚里士多德

作者:碳5 / 来源:碳链价值

作者:碳5

编辑:黑土

出品:碳链价值(ID:ccvalue)

当 Facebook,这个全球规模最大的社交网络宣布将公司更名为「Meta」——不管你愿不愿意承认,元宇宙的时代已经来到我们面前。

互联网迭代速度已经超出了人们的想象,从 Web 1.0 到 Web 2.0,以及紧随其后的 Web 3.0,每次迭代成功,其实都离不开一个重要因素,那就是——人。通过物理介质和软件驱动,网络已经将人与人更轻松地相互连接起来。反之,人也必然成为了网络中最活跃、也是最重要的因素之一。纵观 Facebook和Twitter、微信和微博这些互联网巨头,无一不是通过构建「人的网络」而获得成功。

现在,元宇宙来了,但所谓万变不离其宗,从「前人经验」中可以看出,如果元宇宙想要获得成功,「以人为本」无疑是关键!

01 元宇宙的驱动力,仍是社交

坦率地说,互联网行业发展已经到达了一定高度,整体增速有所放缓,同时资本也在寻找新的增长点。此外,数字经济增速尤为可观,「元宇宙」正是在这样的背景之下呈现出大火之势。

当然,由于技术通常扮演的是「基础设施」的角色,因此元宇宙概念如果想要「起飞」,驱动力仍然离不开基于「人」的社交概念。现阶段,随着互联网基础设施逐步实现全面覆盖,人们的数字化需求渐增,以Z世代为代表的群体始终保持着对新鲜事物的关注,积极拥抱数字化未来。在很大程度上,移动游戏(截止2020年12月国内网游用户近5.18亿)、数字支付(截止2020年12月国内网络支付用户达8.5亿)、社交媒体(2020年国内移动社交用户月均独立设备数约为8.5亿)所建立的广泛用户基础已经为元宇宙的建构提供了动力,因此元宇宙的全面爆发也许就差「临门一脚」。

实际上,在基于「人的网络」的互联网时代里,技术的发展和迭代让微博、微信、抖音等不同形态的社交媒体产生了价值流量的洼地,同时也催生了一波又一波不同形态的「红人」,红人作为连接广大商家、内容平台、消费者用户的核心纽带,不仅是一种营销资源,更是一种全新的生产力要素,实现了对消费市场的引领和推动,他们会在互联网上制作和分享内容,吸引人们关注,有些人以此获得了时代的红利。而元宇宙的发展和实现必然会带来一个全新的社交形态——虚拟沉浸式社交,再配合未来的AR/VR技术的实现和应用,元宇宙社交时代即将来临,而伴随社交媒体应运而生的新一代元宇宙「社交红人」必然是下一代流量主力。近日热议的上市公司天下秀布局的元宇宙产品——虹宇宙Honnverse恰恰符合了新一代社交媒体形态的特点。

在区块链技术、虚拟现实等新一代信息技术的铺垫下,虹宇宙是一款3D版虚拟社交产品,用户可以根据自身喜好自定义构建3D虚拟形象、虚拟住宅及虚拟道具等,并在自建的虚拟空间中进行虚拟社交活动。虹宇宙将联合全球社交红人为用户打造一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。通过以“社交”为突破口切入元宇宙市场。虹宇宙构建了一个完全自由的虚拟现实社交空间,并打造了一个全新的红人新经济基础设施,可以最大程度地释放红人价值。

在基于虚拟社区的基础上,虹宇宙能让用户拥有身临其境的虚拟社交体验。相较传统的社交媒体而言,虹宇宙具有去中心化的数据和应用场景、场景化的互动和社交、多元化的内容和IP,兼顾私域和公域的运营形态,以及赋予创作者强大想象力和创造力的自定义空间。

你会发现,虹宇宙其实抓住了元宇宙的关键「命门」,即:社交。设想当你构建了一个元宇宙平台,但其中没有社交场景,那么再大的「宇宙」也会索然无味。

那么——

02 我们又该如何为元宇宙注入活力呢?

元宇宙的兴起,其实也是社会发展到一定阶段的必然现象。

随着时代的发展,如今创作者的数量和受欢迎程度不断增长,对于全新社区参与方式、以及与创作者的交互方式需求也越来越高,我们知道,元宇宙已经可以给创作者和粉丝提供创新、独特的交互体验,而虹宇宙则尝试通过重构传统创作者和粉丝之间的社交关系,让双方可以获得比过去任何时候都更加紧密、更加高度参与的沉浸式感受。

那么,我们如何能在元宇宙中注入社交元素的呢?

毋庸置疑,互动是社交中最重要的元素,如果互动体验不佳,肯定无法吸引更多人使用(想想微信是如何吊打阿里巴巴的“来往”和其他同类产品)。这里不妨看下虹宇宙的例子,通过3D和虚拟实现等技术基础,虹宇宙为用户提供了表达自己的另一种工具,将真实生活与虚拟世界结合,让每个人看到不一样的自己和朋友。可以说,虹宇宙突破了传统的社交形态,即语音、图片、文字、短视频等,用一种全新的3D、多维度且自定义的手段,将语音、文字、短视频等融入到社交场景当中,赋予用户更好的社交体验,使得社交更加趋近真实,更加立体,更加可见、更加有趣。虽然目前产品还处于内测期,但根据虹宇宙官方透露的未来产品规划,俱乐部、园游会、商业区这些现实生活中的场景将在虹宇宙实现,继而轻松进行各种有趣的互动,同时也可以将房屋作为社交场所,邀请朋友做客、参观,甚至可以举办虚拟的音乐会、演唱会、展览等虚拟社交活动。

其次,个性化的内容是社交必备的标签。在互联网的世界里,个性化的内容体现了用户的兴趣爱好,并以此而聚集了同样爱好的粉丝。在社交发展的进程中,创作者和粉丝基于内容形成了特别的标签,让社交有了垂直化的区分。而元宇宙的社交会更加个性化。虹宇宙产品里的社交内容和场景是用户基于个人喜好而形成的,如房子的装修、个性化的个人形象,收藏的数字音乐、数字艺术品等等的内容均会在社交资产中展示出来。可以让用户轻松找到跟自己兴趣爱好相同的伙伴。

第三,多元化的创作者是社交的趋势

在元宇宙中,创作者(包括网络达人/红人)可以获得更大的灵活性,创作内容不仅限于文字和短视频等,还将基于场景诞生更多多元化的创作者。比如线上捏脸师、装修达人等等。作为未来场景化社交虚拟世界流量新标地,虹宇宙为创作者的提供了更多想象力和创造力,并为其曝光、互动、自由IP衍生品的联动提供了全新玩法,将去中心化社交模式用于虚拟世界,创作者也将拥有安全、有趣、高度自定义的社交资产。继而给传统创作者经济模式带来了颠覆创新。据悉,全网近500万粉丝,单支视频播放量超7000w的国内知名搞笑动漫博主「鱼太闲」的生活场景,也于11月8日在Honnverse虹宇宙「落户」,未来,鱼太闲本「鱼」也将登陆虹宇宙,通过3D场景给粉丝带来更多精彩的内容,并结合虹宇宙全新的互动玩法,给粉丝们带来更多的福利。

鱼太闲场景鱼太闲场景

第四、社交资产的重塑成为商业变现的新模式

在流量为王的互联网时代,社交的目的是积累粉丝,从而提升自己的影响力和地位,而粉丝就是自己的社交资产,粉丝的数量和互动直接影响社交帐号的变现价值。在元宇宙的世界里,社交的可视化场景让粉丝的互动更加立体真实。对于创作者而言,社交帐号的价值已经不是单纯的粉丝数量这样的冰冷数据,而是真实的互动数据和号召力,再加上虚拟空间的数字藏品、虚拟形象的限量品、创作者的独家IP内容等,均可以构成元宇宙的社交资产。而社交资产的变现模式也不是简单的广告模式,基于社交、互动、场景会催生出全新的商业变现模式。

而对于品牌方来讲,元宇宙会给品牌方带来更多的品牌曝光和互动形式。元宇宙中可以轻松构建红人、品牌商、粉丝「三位一体」模式(诸如耐克、迪士尼等品牌都开始加速探索元宇宙商业用例),元宇宙中品牌自由度更高、变现也更加容易(比如2C的会员增值和2B的广告),商家可以在其中打破地域、市场等传统限制,拉近品牌商和用户之间的距离,为消费者提供更好的虚拟体验。还是以虹宇宙为例,品牌的传播方式更加立体化和可视,而且在社交互动及品牌活动的加持下,营销方式更加多元化,场景化的社交电商让带货更容易,用户的参与也将变得更加轻松,甚至可能助推O2O模式加速升级和迭代。

值得一提的是,虹宇宙通过区块链技术,基于场景化社交为用户的数字藏品提供了一个天然的应用场景。使用户的数字藏品得以展示,且权属清晰、数量透明、转让留痕的。

你会发现,利用专注于体验的交互功能、创新的红人经济、以及独特的商业应用模式,这些都给元宇宙注入了巨大活力。毫不夸张地说,离开社交属性,元宇宙将无法获得成功。

03 总结

三十年前,当 Neal Stephenson 撰写《雪崩》小说的时候,互联网正在经历 Web 1.0 时代,或许连他自己都没有想到一本科幻小说的场景能在如此短的时间内成为显示。虽然元宇宙是一个从小说走进现实的新概念,但同时也没有脱离市场发展的基本理念,即:「以人为本」的社交属性。不可否认的是,所谓的「元宇宙」还处于早期,或许目前虹宇宙所做的都是探索在元宇宙的雏形,但他们的优势在于跳脱了传统社交的桎梏并更大的视角俯视整个红人及更广泛的社交行业来展望元宇宙的未来,如果把元宇宙看作未来世界的大潮流,那我们或许正处于大潮流开启史前的精彩时代。

当然,虽然我们知道社交将是影响元宇宙能否成功的关键要素之一,但元宇宙其实也会推动社交迭代升级,从社交雏形BBS时代的社交1.0(百度贴吧、豆瓣),到微信息社交网络时代的社交2.0(微博和微信),再到娱乐化社交网络时代的社交3.0(抖音和B站),直至垂直领域社交时代的社交4.0(虹宇宙和Roblox)。

总的来说,无论是社交平台的个人畅想,还是行业专家的分析预测,都对「元宇宙」抱有一定的期待与向往。社交也许不是元宇宙唯一的应用场景,但会是推动元宇宙成为主流的最佳场景。微信是Web 2时代里的社交「霸主」,抖音是Web 3时代里的社交顶流,那么谁会成为元宇宙领域里基于红人的社交标杆呢?也许虹宇宙能给我们带来更多惊喜,就让我们拭目以待吧。

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