作者：ZIXUN / 来源：Relation Club

热门赛道 | 解读PFP NFT爆火现象

2021年，Beeple加密艺术作品拍出近7000万美元天价，令NFT火爆出圈。市场对NFT的热情仍在持续，无聊猿、Crypto Punk等头像类NFT逐渐走入主流视野，使得PFP NFT成为当前最具活跃度和话题性的NFT品类之一。

PFP NFT之所以能够破圈，主要原因是能够直接与Web2.0世界接轨，作为个人社交主页头像获得高频次的曝光和传播;而且其技术体系已经相对成熟，不论是项目方还是用户都能以较低门槛快速进入风起云涌的加密市场。NFT因此逐渐演变为代表加密世界和Web3.0的一个鲜明符号。

蓄势待发的资本、Web3.0建设者和加密市场参与者们是推动PFP NFT项目热度不断攀升的直接力量，他们纷纷换上NFT头像以昭示自己建设Web3.0的决心。当一位用户使用高知名度和高价值的NFT作为社交平台的个人头像时，无形中向朋友圈宣告了自己正在进军加密领域，并且具备一定的资金实力或独到眼光。NFT的唯一性特征与社交场景相结合，就激发出其作为身份表征的新功能。

那么作为目前加密行业中极具社交元素的产品，该如何看待NFT在Web3行业的定位?NFT叠加了社交属性能否能带领Web3走向主流 ?甚至突破Web2.0?要回答这些问题，必须深入思考Web3.0和NFT的技术特征与发展进程。

原理洞察 | 聚焦Web3.0和NFT的技术特性

Web1.0是一个原始、静态、只读的互联网，门户网站为早期互联网居民提供了获取信息的新渠道。Web2发生了显著的变化，也就是人人都可以发表观点、自由互动，推特、微博、小红书甚至抖音正是基于Web2特性的社交平台：任何人都可以通过网络发表内容，也可以通过网络进行信息浏览。目前对Web3还没有明确的定义，还处在人人都可畅想和设想的阶段。

而为了实现人们设想中Web3.0用户可自由获取信息、可自由创造信息、可由信息获取收益的三项权益，NFT技术是必不可少、至关重要的。正如Web1.0到Web2.0的过渡，智能设备和通信技术进步成为推动行业变革的根本动力。从Web2.0向更加自由、开放和普惠的Web3.0演进的进程中，NFT技术作为加密技术中重要的一环，将助力人们对全新行业的畅想成为现实。

Web3.0是一个以数据驱动的网络，是体现数据价值、数字经济和围绕数据发展的价值网络。在Web3.0的愿景下，世界万物都可以数据化、Tokenize化，放在链上供所有人使用。从区块链的技术底层来看，无论NFT还是FT，底层都是一个数据账本，记录着数据的各种特性和数据持有者的钱包地址。以区块链技术为基础向Web2.0延申，则能够发现Web2.0实质上运行在账户体系上，用户即使更改不同的昵称，在数据库中仍会对应到同一个ID，例如Twitter等社交平台即是如此掌握并获利于用户数据。而Web3.0的钱包以及NFT体系直接替换了Web2的账户体系，用户的钱包地址直接代表用户本身。所以简单来说，钱包和NFT体系实际上是对Web2.0的账户体系进行了改造。

当Web3.0的钱包体系完成对账户体系的改造后，用户的数据就不需要被储存在中心化服务器上，而是直接存储在区块链上，可供用户自主管理和调用。随着Web3.0实现万物数据化、数据上链，数据不再被某个中心化机构掌控，所有人都可以通过公开数据去挖掘和创新商业模型，再向用户进一步寻求有偿的数据授权，以此实现数据价值变现。因此，Web3.0大大提升了数据利用的效率，极大地拓展了商业模型的创新空间。

作为Web3.0建设者，Relation一直致力于建设Web3社交图谱数据基础设施，帮助实现用户社交数据的价值。Relation所提供的链上好友推荐、兴趣匹配、链上原生社区建设等功能的实现，都得益于用户链上行为所产生的海量社交关系数据。

精耕细作 | NFT社群运营之道

越来越多的加密用户、艺术家和传统世界用户开始关注并加入加密艺术领域。不同NFT社区也围绕着自身独特的设定和风格形成了不同的文化。比如Azuki社区内部经常传播很多粉丝的二次创作作品，包括动画、Cosplay和动图等。整个社区都在讨论和Azuki相关的二创多么具有创新性和想象力，让整个社区有着很强参与感、创造感和凝聚力，共同建设Azuki Universe。建设生机勃勃的社区已经是NFT项目走向成功的必选项。

当前Web2.0的社区运营工具主要有Twitter、Discord和Telegram等。虽然这些Web2.0平台为NFT项目方和社群成员提供了沟通交流的工具，但是社区的安全性不受保障、信息分散、用户从交易到加入社区的转化路径存在断层等问题没有得到解决。

基于NFT项目方与用户的需求，6月初，Relation发布了NFT Club这一款基于NFT的Web3.0群组社交产品。NFT Club以用户持有的NFT资产作为准入凭证，通过智能合约自动化创建聊天群组。因此，NFT持有者只需将持有该NFT的账户地址绑定到Relation ID，即可快速加入该NFT社群，在茫茫人海中精准定位到Web3.0世界的同好们，而无需经历漫长繁琐的申请和审核等流程。

NFT Club的验证机制与社交功能，能保证社群的安全性与纯洁性，便于用户快速找到组织，认识具有相同兴趣和品味的加密用户，也保证项目方集中和高效地向用户披露项目相关信息。而一些小众艺术家本身缺少流量扶持和运营精力，资金量少，Relation一直在思考如何帮助他们走出去，吸引更多用户为他们的作品买单。针对加密艺术家们的痛点，未来Relation会根据他们的需求打造一些特定功能。

破圈之路 | 公链与基础设施如何赋能NFT领域

NFT生态的整体繁荣也离不开公链和基础设施的支持。以太坊仍是当之无愧NFT公链生态之王：使用率最高，所属NFT热度最高，Top NFT项目最多。PFP类NFT目前主要满足人们精神需求，对安全性有要求，而对性能要求不高。因此，用户量最多、底层最安全的以太坊自然聚集了大多数蓝筹项目和头部用户，成为名副其实的NFT公链。而兼容EVM、兼容以太坊的公链未来才有更大机会在NFT领域展露头角。以太坊是区块链行业的金融之根，拥有最强的金融属性和价值属性，庞大的体量导致以太坊的价值更加稳定和强大。因此，将NFT项目部署在以太坊链上有利于进行资金和流量的导入。

以太坊之外，还有一批各具特色的生态同样突出重围，协力促进NFT领域的蓬勃发展。Flow基于以太坊进行改进，因为账户模型的独特性，降低了NFT操作的难度;更值得一提的是，Flow持续推动NFT与传统IP联合，加速了NFT项目破圈，而更多圈外用户涌入也推高了NFT产品的价值。Opensea作为最大的NFT交易市场有着天然的导流优势，目前Opeasea的支持链都发展良好。当以太坊拥抱艺术家进入加密领域时，Matic就更加亲民，致力于降低加入加密艺术领域的门槛。Solana也在努力构建自身独特的NFT生态。

HashKey Me则正在迈开更具变革性的步伐：实现人人都可以发NFT，图片、音乐、视频等形式的数字资产都可以永久存储在链上，在朋友圈中自由分享。这样的愿景不再遥不可及，而是即将走入我们日常生活的现实。而且HashKey Me Mint NFT后，作品的合约属于创作者个人，这将真正把数字资产的所有权和所属权交还给用户。

目前的NFT领域中，Opensea等以中心机构为主体的交易平台已经较为成熟，去中心化的NFT交易平台很可能成为下一个爆款。而利用现有NFT项目挖掘NFT其他的Web3.0属性，例如社交图谱、身份属性等，也有着广阔的想象空间。总之，NFT领域的基础设施建设需要着力于开辟多条赛道，无需急于强调NFT的金融属性，而是利用NFT的功能属性从传统世界多多引流，降低NFT Mint成本，促进NFT市场多元、系统和可持续的发展。

例如，NFT市场的数据需求仍然需要更多强有力的解决方案。根据用户链上行为进行NFT购买趋势的预测，能够帮助项目方发现潜在用户，要求非常细致的数据分析和挖掘能力，这一点是NFT市场基础设施的刚需。不同的项目方各自拓展不同领域，众人拾柴火焰高，才能充分发挥NFT的潜在价值。

归根结底，NFT领域的发展壮大离不开整个加密行业基本盘的扩大。做好Web2.0到Web3.0的用户衔接是整个行业需要去共同思考和努力的。加密用户目前只占到互联网份额的百分之一，作为从业者，需要持续做好用户教育这件事。社交注重人与人的连接和交往，相对而言，能够以润物细无声地方式将用户引入加密世界，并引导用户不断探索Web3.0。NFT以其独特的文化承载力为我们指引了Web3.0社交领域的一个发展方向。

精准发力 | Relation为NFT社交提供解决方案

Relation正在通过Club功能为Web3.0提供基于NFT的全新社交场域和范式。NFT Club实际上采用了NFT作为数据确权的工具和载体。由于NFT技术具有界定数据最终所属权的统一性和唯一性特征，因此能够充当彰显用户身份归属、文化认同和兴趣爱好的绝佳数字媒介。将NFT作为凝聚社群的内核，Relation正在寻求通过NFT Club构建Web3.0的全新社交范式和场域。

Relation的这一产品决策，并不是无水之源、无本之木，而是根植于所聚合的420万条社交数据，进行深度社交需求挖掘的结果。依托自研的社交图谱数据库和数据分析能力，Relation透过海量社交数据，洞察了Web3.0市场当前缺失的一站式NFT社交服务，试图串联起NFT爱好者从浏览、筛选、交易到交流、分享和认同的心理与行为路径。

Relation将帮助NFT项目方建立专属Club Space以及链上聊天群组，以用户所持有的NFT资产作为准入凭证，实现精准锁定目标用户。Relation还将协助项目方进入Club群组，组织开展运营计划，举办文字AMA等社群活动，增加原生社区的凝聚力和活跃度。高纯度的社群构成是孵化NFT品牌文化的绝佳条件，Relation致力于帮助NFT项目方和艺术家发掘和培育自身独树一帜的文化品位，以吸引更多志同道合的Web3.0爱好者加入队伍中。

当前，Relation NFT Club支持9个链上生态的社交服务，包括以太坊、Solana、Dfinity、Polkadot、Moonbeam、BSC、Polygon、Flow和Optimism。Relation正在持续优化Club社群运营的相关功能，赋能NFT项目方和艺术家构建独特文化，也将与Nothing Research、HashKey Me和众多Web3.0项目一道为Web3.0添砖加瓦。Relation相信NFT+Social赛道的交汇与融合将迸发出极大的活力与火花，为Web3.0世界注入全新的源头活水。